Dönüşüm sağlayan açılış sayfaları

Bir açılış sayfasının anatomisi

Çoğu açılış sayfası aynı tasarım prensiplerini takip eder ve benzer öğeler içerir. Neden?

Onlarca yıldır kullanıcılar web sayfaları için tarama kalıpları geliştirdiler. Binlerce açılış sayfasına göz attıktan sonra, hedef kitleniz belirli bir düzene alıştı ve içerikte hızla tarama yapmayı öğrendi. Bu öğeleri karıştırmak kullanıcıları şaşırtabilir, sayfa içeriğine odaklanmalarını zorlaştırabilir ve yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir.

Makalede en yaygın tarama desenlerinden daha fazla bahsedeceğiz. Bu arada, hedef kitleniz için tanıdık bir deneyim yaratabilmeniz için her açılış sayfasının olmazsa olmaz bileşenlerini inceleyelim:

Başlık

Her açılış sayfası dikkat çekici bir başlıkla başlar. Bu, teklifinizin özünü çok fazla ayrıntıya girmeden ilettiğiniz yerdir.

Bir açılış sayfasının başlığı genellikle aşağıdaki öğeleri içerir:

• Dikkat çeken ve temel faydayı veya teklifi ileten öz ve ilgi çekici bir ifade.
• Dikkat çekici bir kahraman görseli.
• Başlığı daha ayrıntılı açıklamak için ek bağlam.
• Ziyaretçilerin sayfanın amacına odaklanmasını sağlamak için minimum düzeyde veya hiç navigasyon bağlantısı kullanılmamalıdır.
• Kullanıcıları belirli bir eyleme yönlendiren veya sayfa içeriğini keşfetmeye teşvik eden bir CTA.

Çoğu zaman, açılış sayfalarındaki başlıklar müşteri logoları veya müşteri referansları gibi sosyal kanıtları içerir. Bu özellikle satış odaklı açılış sayfalarında yaygındır.

Destekleyici kopya

Destekleyici metin genellikle bir açılış sayfasındaki başlığın veya tüm başlık bölümünün altında konumlandırılır. Teklif hakkında ek ayrıntılar sunar, bunlar şunları içerir:

• Temel özellikler veya benzersiz satış noktaları.
• Yaygın itirazlara yanıtlar.
• Ürün veya hizmetin kullanımları ve uygulamaları hakkında ek bilgiler.

Anlatmak istediklerinizi açıklamak için destekleyici metninizi görsellerle veya videolarla tamamlamanız ve anlaşılırlık için metni birkaç kısa bölüme ayırmanız en iyisidir.

Uyumlu veri toplama formu

Formlar, potansiyel müşteri yakalama ve sıkıştırma sayfalarının ayrılmaz bileşenleridir. Genellikle başlığın altında veya kısa destekleyici metnin yanında konumlandırılırlar, özellikle daha uzun formatlarda açılış sayfasında birden fazla kez görünebilirler.

Formunuzu tasarlarken, öz tutun ve yalnızca temel bilgileri toplayın. Pazarlama hunisinin en üstünde, e-posta adresi ve ad gibi asgari ayrıntıları istemek, kampanya dönüşüm oranınızı artıracaktır. Daha nitelikli bir kitleyi hedefliyorsanız, kişisel özellikler veya şirket bilgileri gibi ek ayrıntılar isteyebilirsiniz.

En önemlisi, tüm formlarınız hedeflediğiniz ülkelerdeki ilgili yasalara uymalıdır. AB'de, GDPR ana gizlilik ve güvenlik yasasıdır. İşletmelerin pazarlama iletişimleri göndermeden önce kişilerden açık onay almasını gerektirir.

Formlarınızın uyumlu kalmasını sağlamak için formlarınızın altına her zaman bir onay kutusu ekleyin.

Harekete geçirici mesaj

CTA butonu her açılış sayfasının küçük ama kritik bir parçasıdır. Ziyaretçileri bir şey yapmaya teşvik eden şeydir — bir ürün satın almak, bir rehber indirmek veya bir etkinliğe kaydolmak gibi.

Pazarlama açılış sayfalarınız için etkili bir harekete geçirici mesaj (CTA) oluşturmak için birkaç ipucu:

• CTA'nız ziyaretçilere tam olarak ne yapmalarını istediğinizi söylemelidir. Örneğin, "Hemen Satın Alın", "Ücretsiz Rehberinizi İndirin" veya "Web Seminerine Katılın".
• CTA'nızın sayfada öne çıktığından emin olun . Cesur renkler kullanın ve etrafında bolca alan bırakın.
• İnsanları bir sonraki adıma geçmeye iten "Başla", "Keşfet" veya "Al" gibi eylem kelimeleri kullanın.
• CTA'nızı açılış sayfanızın sadece sonuna değil, birden fazla yerine yerleştirin . Başlığınızdan sonra, formun yanına ve sayfanın altına koyabilirsiniz.

Ekstra unsurlar

İhtiyaçlarınıza bağlı olarak açılış sayfanıza aşağıdakiler gibi ek içerikler eklemek isteyebilirsiniz:

• Sosyal kanıt : Sayfa ziyaretçileriyle güven oluşturmak için referanslar, müşteri logoları veya vaka çalışmaları.
• Görsel medya: Metni ayırmak ve sayfayı daha ilgi çekici hale getirmek için görseller, videolar ve simgeler.
• Güven rozetleri: Güvenilirliğinizi kanıtlayan güvenlik rozetleri, sertifikalar veya ödüller.
• Geri sayım sayaçları: Sınırlı süreli teklifleri veya etkinlikleri vurgulamak ve aciliyet yaratmak için bir araç.
• SSS bölümü: Genellikle sayfanın alt kısmında görüntülenen, sık sorulan soruların yanıtları.
• Sohbet eklentisi: Anında destek sunmak için sohbet robotu veya canlı sohbet seçenekleri.

Tipik bir satış sayfası bu unsurların çoğunu bünyesinde barındırırken, bir potansiyel müşteri yakalama sayfası görsel medya veya geri sayım sayaçları gibi belirli özelliklere daha fazla odaklanabilir.

‍